Mantener el interés de los lectores en tu página es vital y una de las maneras de garantizarlo es tener un contenido variado, por ello en Posicionamiento Web Lol te enseñamos los formatos de contenido para publicar en tu blog para aumentar el tráfico de tu sitio web.
¿Qué es marketing de contenido?
Lograr que los usuarios sigan tu página web requiere de varios elementos que debes aplicar para promocionar tu negocio. Entre estos está el marketing de contenidos que es una técnica para la creación y distribución de material de calidad. La idea atraer la atención de un público definido para que se convierta en cliente.
El primer paso es producir contenido suficiente, de calidad y variado. Contar con un blog que tenga estas características mejora la imagen de la marca proporcionándole a tus usuarios temas útiles y personalizados. A la vez aumenta tu reputación y visibilidad.
Además, se crea una relación directa con el posible cliente, te enfocas en ellos provocando afinidad. Es barato y mejora el posicionamiento del sitio en los buscadores. Entre los contenidos están los sociales que incluyen los post, tuits y actualizaciones en redes sociales. Los online como newsletter e e-books, en papel que van en revistas corporativas y multimedia que abarcan los videos y podcasts.
Tener un blog es bueno para tu SEO, debido a que las empresas que postean generalmente reciben 97 % más links a su website. Mientras que para hacer tu estrategia de contenidos debes conocer tu situación actual, cuales con tus objetivos, que tipo de público quieres atraer y cual tienes, que recursos dispones y cuales necesitas. Analizar que contenidos debes crear, con que canales de comunicación cuentas y elaborar un calendario de publicaciones.
Igualmente debes realizar un plan editorial, un calendario de publicaciones que tenga palabras clave, título, descripción, formato, llamada de acción y producto o servicio a promocionar.
Estructura del post
El post debe tener una estructura básica, el primer paso es el título, 80 % de los usuarios le hacen clic a un artículo por su título. Por lo que es muy importante, es el gancho, la primera impresión del cliente.
El título debe ser creativo y capaz de llamar la atención, así como cumplir las expectativas, se puede usar como campaña de intriga que busca provocar curiosidad.
El primer párrafo es la segunda parte más relevante, se da un resumen atractivo que genere ganas de seguir leyendo.
Luego está el cuerpo del texto en el que contamos la historia. Y, la conclusión o cierre en la que se deja asentar el planteamiento y una buena sensación al lector.
14 formatos de contenido para publicar en tu blog
Existen formatos de contenido que te ayudarán dependiendo de tus objetivos. Por ejemplo, para posicionarte como líder del sector al que tu negocio se dedica, para captar posibles clientes puedes utilizar las siguientes opciones.
Otros que sirven para generar engagement, con la idea de que el usuario interactúe con la marca.
Igualmente hay opciones para establecer relaciones con otros tipos de blogueros, también para educar a la audiencia o para invitar a la acción. Conócelos todos y empieza a ponerlos en práctica en tu blog.
1. Post de fondo
Desarrollan temas relacionados con la industria. Son análisis de expertos sobre un tópico, este recurso hace pensar. Ayudará al lector a tomar decisiones sobre la materia gracias a una buena argumentación. Si genera controversia es mejor, te da prestigio al ojo del usuario.
La cantidad de palabras de los post varía, el mínimo recomendado es 300, aunque los post de largos de 1300-1500 palabras tienen más posibilidades de posicionarse.
2. Entrevistas
Generan mucho tráfico y sirven para posicionarte en Google. Se basa en recoger testimonios de personajes destacados o especialistas del sector. Aportan información, novedades, experiencias desde el punto de vista de un experto.
Publicar Preguntas y respuestas de un tercero es relevante para el negocio, ayudan a viralizar el contenido. Dichas entrevistas pueden ser escritas, en audio o video.
3. Presentaciones
En este renglón se utilizan presentaciones en Power Point o formatos similares que se suben a SlideShare. Esto permite que otros blogs enlacen a esta. A través de las mismas se puede ampliar conceptos explicados en el artículo de forma visual y sencilla, tienen menor caducidad.
Debes invertir tiempo en la investigación y el diseño para que sea profesional. Incluyen datos estadísticos o análisis de un tema relacionado con la compañía. Sirven de antecedente.
4. Post divertido
La parte esencial es el sentido del humor, pueden entretener a la audiencia sin desviarse del tema principal del que quieres hablar. Es escribir con un tono contrario al que se espera, aunque generará algunas críticas, la mayoría lo apreciará.
5. Post de historia
Cuentan vivencias positivas de un cliente o la experiencia de la empresa para enfrentar y resolver un problema. La intención es mostrar el lado humano de la marca. Es lo que se conoce como storytelling.
6. Newsjacking
Se refiere a crear un contenido destacado partiendo de una noticia. Hay que apuntar a grandes acontecimientos mediáticos como espectáculos musicales, conciertos, eventos deportivos o noticias relevantes. Es necesario incorporar el suceso al contenido. Es marketing en tiempo real y crea viralidad en las redes sociales.
7. Post curado
Se trata de una adaptación o recopilación de contenidos de terceras personas. Se usan como referencia y te ayudan a establecer relaciones con otros tipos de blogueros.
8. Post tipo cómo (Conocido como How-to en inglés)
Es un formato que se adapta al consumidor. Podrás explicar cómo el cliente puede desarrollar una acción utilizando el producto. Son educativos, visuales, buenos para estrategias SEO y generan tráfico.
9. Listados
Son ideales para exponer de forma clara los beneficios del producto o servicio. Permiten organizar las ideas con una estructura. Se ha demostrado que el público se siente atraído por este tipo de estructuras, porque es una esquematización simple de comparación, se lee rápido y van al punto.
10. Infografía
El objetivo es explicar datos completos aprovechando el marketing visual . Son fáciles de leer y digerir, tienden a ser más virales porque llaman la atención por su facilidad para compartir. Es una de las principales opciones porque cada vez son menos las personas que leen contenido muy complicado. Las infografías sirven para condensar y hacer más digerible la información.
Las imágenes deben ser atractivas, de calidad y relacionadas con el tema. Es recomendada para ilustrar procedimientos, uso de aplicaciones y sistemas.
11. Serie de post
Mantienen a la audiencia enganchada por varias semanas. Se publican varios posts de un mismo tema, de forma consecutiva de esta manera se capta la atención del lector. Si alguno de tus post de fondo o entrevistas son muy largos puede dividirse para no saturar al visitante.
Al incluir post dentro de tu estrategia de marketing online podrás conseguir leads.
12. Post tipo porqué
En este explicas las razones por las cuales el cliente debe contratar o comprar el producto, o da detalles sobre un concepto. Son del tipo educativo.
13. FAQ’s (Preguntas frecuentes)
Explican el proceso de compra o de funcionamiento de tu web o tienda online mediante preguntas y respuestas. Son preguntas frecuentes sobre un tópico, puedes hacer un estudio de palabras clave y determinar cuáles son las preguntas más comunes que le hacen los usuarios a Google.
Medición del desempeño
No solo te puedes limitar en aplicar los de contenido, sino que debes medir el desempeño, calidad e impacto del mismo. Hay métricas de marketing de contenidos que te dan esta información, como la viralización en redes sociales. Si el contenido es de calidad generalmente es difundido por los usuarios por medio de sus perfiles, el uso de hashtags nos permite rastrearlos.
Además, se puede medir por los comentarios generados. Cuando los usuarios debaten y comenten el artículo en el blog, en la página de descarga o en la visualización, es un buen elemento de feedback.
También está el sentimiento que demuestran los clientes por medio de los mensajes o comentarios sobre el contenido. Tiende a darnos una lectura sobre si el material es de calidad o no, independientemente de su difusión.
Una vez que sabes los formatos de contenido para publicar en tu blog puedes incluirlos en tu estrategia de marketing y generar más tráfico hacia tu sitio web. Para aumentar las ventas y el éxito esperado. Si necesitas más información no dudes en contactarnos y pedir presupuesto.
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