Claves para diseñar un newsletter exitoso #infografía

Para atrapar a los lectores y generar conversiones aprende las claves para diseñar un newsletter exitoso. En Posicionamiento Web Lol tenemos algunos consejos para que combines el buen contenido con la imagen gráfica acorde a los objetivos de tu blog o e-commerce. Una buena estrategia de e-mail marketing fidelizará a los suscriptores y aumentará el flujo de participación en tu web.

El éxito del e-mail marketing como estrategia online

En el transcurso de los años han desfilado numerosas estrategias y modelos para generar conversiones, pero ninguna tan exitosa y multifacética como el e-mail marketing. Cada temporada trae nuevas herramientas, tendencias y evolución para optimizar los diseños y contenidos que llegan a la bandeja de entrada.

El público y los sistemas de filtrado del correo electrónico ahora son más exigentes, por lo que lograr un contenido de calidad que llegue más allá del spam es un trabajo que tomarse en serio. La receptividad del material será positiva siempre que se adapte al multiplataforma y tenga elementos atractivos que identifiquen a la web como confiable.

Las empresas de posicionamiento web e e-mail marketing apuntan como tendencia para el 2017 a la reducción de la longitud de los correos, la interactividad, el diseño responsivo, contenido dinámico, vídeos en HTML5 y los envíos automáticos. Es importante concentrarte en la evolución y ser altamente adaptativo para generar mejores conversiones en tu e-commerce, servicio o blog personal.

Para que logres el objetivo de crecer con tu proyecto online te daremos algunas claves para diseñar un newsletter atractivo.

7 claves para diseñar un newsletter exitoso

Las personas que se suscriben a tu newsletter esperan recibir contenido de calidad, relevante fácil de escanear y con opciones para acceder por más información. Para lograr esta familiaridad es crucial contar con un diseño optimizado. Si es tu primera campaña o quieres darle un nuevo aire a tu plantilla sigue estas 7 claves para lograrlo.

1- Elige plantillas con un diseño responsivo

En el mundo del e-mail marketing abundan las plantillas atractivas sobre las que montar la información de tu web. Estas prácticamente hacen el trabajo por ti, pero debes tener cuidado y considerar algunos criterios de elección, el principal es que esta sea optimizada para dispositivos móviles.

Según un estudio de Exact Target de Salesforce, el 90% de los usuarios consulta su e-mail a través de su smartphone. Si el contenido no se visualiza de forma correcta las personas deciden eliminarlo. Otro estudio de SPLIO enfocado al mercado español apunta a que la apertura de correos supera el 50% (cifra 2015). Por eso la elección de plantillas responsivas es clave para tener un alcance mayor y generar más tráfico a la web.

Hay plantillas de pago y gratis adaptadas a móviles que puedes conseguir a través de sitios web. Por ejemplo: Beautiful Emails, mailify, mailrelay, getresponde, benchmark, mailchimp reúnen diseños atractivos. Desde algunos de estos espacios también se pueden gestionar las campañas de e-mail marketing con numerosas posibilidades de personalización.

2- Cuidar la información de marca y los aspectos de cabecera

Un diseño exitoso comienza por los elementos más simples y en este caso se trata de la información de marca. Para que tu correo no parezca spam o inseguro debes cuidar que la línea de asunto no utilices palabras engañosas o clickbait. Para resaltar este texto puedes incluir símbolos o emoticones, en especial si la información es relevante.

Habilita la opción de respuesta para conseguir feedback con tus suscriptores y darle mayor autoridad al newsletter. En la cabecera incluye una opción para visualizar el contenido desde la web y haz resaltar el nombre de tu blog o tienda online. Para la previsualización móvil elabora una pequeña descripción atractiva para estimular la lectura.

3- Más elementos gráficos, menos letras

Apóyate en la plantilla de tu elección para lograr una proporción entre el texto, las imágenes y contenido audiovisual. No escribas más de lo necesario, sé conciso y estructura. Recuerda que el usuario va a escanear el diseño con sus ojos, aprovéchate de esto para crear los llamados de acción acertados que generen conversiones a tu landing page.

Si tienes varias categorías que mostrar elabora una barra de navegación para facilitar al usuario el acceso a la información.

Ideas de elementos gráficos que incluir en tu newsletter:

• Utiliza herramientas de creación de vídeos html5 para incluir en el newsletter (tendencia de 2017)
• Imágenes GIF.
• Fotografías personalizadas para generar cercanía.
• Evita las imágenes de fondo que afecten la lectura y el tiempo de carga.
• Optimiza las imágenes y llena la casilla de texto alt.

4- Utiliza tipos de letras claras y legibles

La elección del tipo de letra es crucial para que el usuario entienda y lea el mensaje sin problemas. El criterio de selección no se ha modificado con los años, se siguen recomendando estilos clásicos como: Arial, Times new roman, Verdana, Arial narrow y Tahoma. También puedes recurrir a fuentes alternativas sin demasiados detalles que puedan distraer al lector.

Consejo: Usa un lenguaje cercano para dirigirte a tu audiencia, el tono conversacional llama a la retroalimentación y genera confianza y cercanía.

5- Estructura con subtítulos, viñetas y listas

La experiencia del usuario siempre es prioridad, allí recae la importancia de crear un buen newsletter con una estructura definida. Te recomendamos el uso de subtítulos, viñetas y enumeraciones para facilitar la lectura de la información. Este tipo de recursos deja más espacio a la plantilla y permite que los elementos se visualicen mejor. La persona no se sentirá aturdida o confusa por tener que leer tanto contenido.

6-Ubica las redes sociales e información de contacto en el pie de página

En el pie de página deja disponibles los canales sociales de tu e-commerce o blog con la posibilidad de compartir, también algunos links sobre los servicios y categorías más relevantes de tu web. La información de contacto debe visualizarse con claridad, asimismo la opción de quitar la suscripción. En caso contrario el contenido será tomado como spam o molesto y generará desconfianza.

7- Las imágenes no son todo

El contenido en texto del email es lo primero que va a cargar al abrir el newsletter con unos milisegundos de ventaja sobre las imágenes. Por eso asegúrate de no apostar solo por la imagen sino de crear un mensaje conciso en oraciones cortas, utilizando negrillas en la información importante.

Herramientas para gestionar y optimizar tu email marketing

Te presentamos algunas herramientas que te facilitarán diseñar un newsletter exitoso.

• Mailchimp: Una herramienta de marketing online para generar campañas de newsletter, es capaz de integrarse a WordPress, realiza pruebas A/B comparativas, tiene un flujo de plantillas considerable y opciones gratuitas de todo tipo.
• Mobile Google Analytics: La herramienta del buscador para conocer estadísticas sobre la apertura de los email de la campaña. Permite ver la ubicación de los suscriptores y el momento exacto en el que visualizaron el mensaje.
• Litmus: Permite visualizar cómo se verían los newsletter en diferentes dispositivos, pantallas y navegadores. Perfecta para testear tu plantilla.
• Mailrelay: Otra opción para gestionar las compañas de email marketing con funciones gratuitas atractivas. Permite 25 mil envíos al mes y una tasa de 5000 suscriptores en la versión free.
• Acumbamail: Cuenta con numerosas plantillas html atractivas para tus campañas. Es fácil de usar y en su versión gratuita permite 2000 suscriptores y envíos al mes. También tiene la función de habilitar el test A/B, cursos y guías gratuitas para quienes inician en el email marketing.

Al crear tu campaña de newsletter evalúa el costo por acción y el retorno de tu inversión. Así como el número de personas que abrieron tu email y dieron clic. También puedes buscar datos específicos como el origen de tus suscriptores y su interacción con la publicación.

Con estas claves no tendrás problemas para diseñar un newsletter exitoso que genere visitas y conversiones. ¿Cuál es tu servicio favorito para crear tus campañas email marketing? Compártelo con nosotros en los comentarios, no te olvides de seguir las actualizaciones de contenido en redes sociales y contactarnos si necesitas asesoría con el diseño y posicionamiento de tu web.

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